Нюдовые оттенки помад стали самыми популярными среди москвичек

Большинство жительниц Москвы и области предпочитают помады и блески для губ в розово-бежевом и приглушенно розовом оттенках. Об этом говорится в совместном исследовании бьюти-ретейлера “Золотое Яблоко” и АТОЛ, которое имеется в распоряжении Москвы 24.

По данным продаж за первое полугодие 2025-го, жительницы региона также выделили нейтральные и теплые нюдовые цвета последние особенно популярны среди карандашей для губ.

“По данным аналитиков АТОЛ, в первом полугодии 2025-го средняя стоимость помады, приобретаемой жительницами Москвы, составила 2 886 рублей, что на 2% ниже, чем за аналогичный период 2024-го. Количество продаж этого сегмента продемонстрировало уверенный рост на 77% по сравнению с прошлым годом”, говорится в исследовании.

В целом 92% продаж пришлось на помады стоимостью до 3 тысяч рублей. Еще 4% составили товары от 3 до 5 тысяч. Доля люксового сегмента также осталась на уровне 4%.

Что касается всего Центрального федерального округа (ЦФО), то здесь средняя стоимость помад оказалась сопоставима с уровнем прошлого года и составила 3 039 рублей. Однако количество покупок выросло на 82%.

В целом по России за первое полугодие спрос на средства для губ также вырос. Жительницы страны в этом году делают выбор в сторону продуктов с увлажняющими и легкими текстурами, подчеркивающими натуральность и обеспечивающими комфорт.

“Так отражается мода на естественный внешний вид и минимализм макияж упрощается, становится легче и не требует долгого нанесения”, считают аналитики.

Это стало причиной того, что наибольший рост спроса наблюдается у блесков с сияющим эффектом (86%), бальзамов (57%) и сатиновых помад (53%).

В качестве самой популярной схемы макияжа для губ исследователи выделили комбинацию карандаша и блеска. Также эксперты выяснили, что жительницы нашей страны уделяют особое внимание уходу за кожей губ: спрос на масло и специальные средства (скрабы и маски) вырос на 37% и 29% соответственно.

В топе также оказались карандаши в нюдовых тонах, особенно в оттенках, перекликающихся с цветом года по версии Pantone Мокка-Мусс. Помады, в свою очередь, оказались третьими по частоте продаж.

Ранее визажист-стилист Диана Трость поделилась секретами идеального нанесения помады. Для этого важно хорошо увлажнить губы, а также использовать карандаш для создания контура.