Фото: ТАСС/Zuma/Chris Joseph
Ekonika прокомментировала удаление рекламы с женой Стэтхема из Instagram
Российский бренд обуви Ekonika удалил из аккаунта в Instagram рекламный пост, в котором фигурировала британская модель Роузи Хантингтон-Уайтли, супруга актера Джейсона Стэтхема. Удаление произошло в связи с территориальными ограничениями на использование контента, действующими в социальной сети, принадлежащей компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской Федерации. Об этом сообщили представители компании в интервью РИА Новости.
Согласно информации, рекламная кампания с участием модели была запущена в июле текущего года. Позже публикация исчезла из официального аккаунта бренда в Instagram, однако изображения, использованные в рекламе, остались доступны на сайте Ekonika и в других социальных сетях, где бренд также ведет активную деятельность. В компании подчеркнули, что продолжают переговоры с представителями организации, ответственной за техническое обеспечение платформы, с целью выяснить возможность изменения настроек, позволяющих вернуть публикацию в соцсеть без нарушения действующих ограничений.
В данном случае речь идет о технических и юридических препятствиях, связанных с работой платформы Instagram в условиях запрета на ее использование в России. Компания не указывает на наличие каких-либо правовых или этических проблем с самим контентом, а объясняет удаление исключительно внешними факторами — невозможностью размещения материалов на платформе, находящейся под запретом.
Ранее в аналогичной ситуации оказался косметический бренд Cha U Kao, который был оштрафован Таганским районным судом Москвы на сумму 2,5 миллиона рублей. Штраф был наложен на компанию “Нуолаб” за рекламу, в которой участвовал блогер Алексей Жидковский. Суд усмотрел в материале пропаганду ЛГБТ, что в соответствии с российским законодательством является запрещенным действием, так как движение признано экстремистским.
Представители бренда не согласились с решением суда, заявив, что ролики носили исключительно коммерческий характер и не содержали политического или идеологического смысла. Блогер был привлечен для продвижения продукции, а не для выражения каких-либо взглядов. Несмотря на это, компания удалила часть материалов, однако подчеркнула, что такое действие не означает признания вины.
Оба случая демонстрируют сложности, с которыми сталкиваются российские компании при проведении рекламных кампаний в условиях жесткого регулирования контента и применения законодательства, касающегося запрещенных организаций и идей. В случае с Ekonika основной причиной удаления стала техническая невозможность размещения контента на запрещенной платформе, тогда как в случае с Cha U Kao — правовая оценка содержания рекламы с точки зрения действующего законодательства.
